YTK - Minussa On Mahdollisuuksia – Tarinat
Kampanjalähdössä jaeltiin houkuttelevassa muodossa viiden henkilön Potentiaalitarinat ja niiden kautta sekä syvennettiin mahdollisuuksia-ajatusmailmaa että saatiin uusia jäseniä. Kampanjalähdön tavoitteet olivat sekä brändillisiä että taktisia, ja mainontaa tuettiin myös mediaviestinnän ja sosiaalisen median toimenpiteillä.
Brändillisen mainonnan tavoitteena oli saada mahdollisimman laaja tavoittavuus kohderyhmässä, ja saada tätä kautta YTK ja mahdollisuuksia-teema linkittymään toisiinsa yleisön mielikuvissa. Brändillisen mainonnan liikenne ohjattiin MinussaOnMahdollisuuksia.fi -kampanjasivustolle. Taktisen mainonnan tavoitteena oli saada ihmiset liittymään YTK:n jäseniksi.
Jäsenhakemukset kasvoivat kampanjan aikana 12 % vuoteen 2018 verrattuna. Syyskuussa hakemukset kasvoivat 9 % vuoteen 2018 verrattuna.
Verkkosivujen kävijämäärät kasvoivat kampanjan aikana 23 % vuoteen 2018 verrattuna. Syyskuussa kävijämäärä kasvoi 33 % vuoteen 2018 verrattuna.
